Este es un aspecto vital en la optimización, ya que si optimizara sus paginas para un juego de palabras clave equivocado puede, siendo el primero en los resultados de los buscadores, verse igual de aislado que aquellos que no han optimizado sus páginas.
Por ejemplo, si efectúa una búsqueda por el termino "zapatillas de deporte verdes con bordes carenados" se llevara la alegría de comprobar que no tiene ninguna competencia si quiere vender este producto. El problema es que tampoco existen búsquedas sobre este tema (bueno, aparte de las mías...). Esto quiere decir que si ha optimizado sus paginas para esta frase clave, será el primero.. en una isla solitaria.
Las palabras clave son aquellas palabras que introducimos en nuestro buscador favorito cuando queremos encontrar información acerca de un tema (Ej..: "tiendas de ropa" o "casas rurales", etc..). Cada palabra que introducimos es una palabra clave ("tiendas", "ropa", "casas"..) y le dice al buscador sobre que tema estamos interesados en obtener resultados.
Cuando se juntan varias palabras clave formamos una frase clave (Ej..: "tiendas de ropa"). Según las ultimas estadísticas, las frases de búsqueda mas utilizadas se suelen componer de dos o tres palabras sin contar las palabras de parada (stop-words) que son todos aquellos elementos del contenido de nuestras páginas que, aunque son indexados, no son tenidos en cuenta como elmentos relevantes para la búsqueda (Ej..: "en", "de", "la", "el"...). Si efectúa una búsqueda en Google con la frase "tiendas de ropa" (sin comillas) observara que, encima de los resultados, aparece la frase "La palabra "de" es muy común, por eso no la incluimos en su búsqueda".
Haga una lista de 40 o 50 palabras relacionadas con el contenido de su sitio web teniendo en cuenta que las palabras que seleccione de dicha lista deberán incluirse en el contenido de la pagina.
Pruebe combinaciones de 3 o 4 palabras de dicha lista hasta encontrar una frase que sea coherente y que este relacionada con el contenido de la pagina que esta optimizando. Si prueba combinaciones con menos palabras estará compitiendo con gran cantidad de paginas en los resultados de las búsquedas. Empiece por algo sencillo y vaya aumentando la dificultad gradualmente. Tenga en cuenta que, en general, el numero de palabras de la frase clave que seleccionemos será inversamente proporcional a la dificultad de alcanzar buenas posiciones en los resultados de las búsquedas: mas palabras=menos dificultad | menos palabras=mas dificultad.
Una vez que haya seleccionado la frase clave que le parezca idónea, debe colocarla en el tag <TITLE> y en los <META name="keywords"....> y <META name="description"...> de la pagina pero teniendo en cuenta que el titulo debe ser descriptivo y coherente. Recuerde que el titulo es la parte del contenido de la pagina que aparecerá resaltada en los resultados de las búsquedas.
NOTA: Ultimamente los buscadores mas importentes estaban relegando la importancia de estos META (keywords y description) ya que, en muchos casos, se estaba haciendo un uso incorrecto de los mismos. Sin embargo, parece que vuelven a adquirir cierta relevancia. En cualquier caso, incluya estos META ya que existen muchos buscadores y directorios que los utilizan.
Así mismo, procure distribuir a lo largo del contenido visible de la página (dentro del tag <BODY></BODY>) las palabras sueltas de la frase clave (atendiendo a sus características) y en un par de sitios la frase clave completa. Procure no perjudicar la legibilidad del texto y coloque las palabras y frases claves dentro del texto de una manera natural. Una buena longitud del texto es de 300-350 palabras y una buena frecuencia es de unas 8-10 apariciones de cada una de las palabras que componen la frase clave.
Si se queda corto o se pasa en la frecuencia de aparición de las palabras clave, será penalizado con una mala posición. Si el exceso es evidente, se considerará que esta haciendo SPAM de palabras clave y puede llegar a ser excluido de los resultados. Tenga cuidado.
Si esta preocupado por su ranking en los resultados, procure siempre incluir texto dentro del cuerpo de la página. Es lo que les gusta a los robots buscadores ("spiders") y , aunque día a día va aumentando el numero de formatos que pueden leer, lo mas directo sigue siendo incluir texto en la página.
Recuerde también que el éxito de su trabajo dependerá del numero de resultados que se obtiene al buscar la frase clave que ha seleccionado. Tanto Wordtracker como Google disponen de una herramienta que le ayudará a seleccionar sus palabras clave proponiendole los terminos más buscados.