Optimización del contenido

Normalmente, cuando se utiliza la palabra contenido nos referimos a la parte incluida entre los tags <BODY> </BODY>. En este caso incluiremos también a los tags <META name="description" value="...">, <META name="keywords" value="..."> y <TITLE> ya que también son parte de las tareas de optimización.

Los tag META description y META keywords están cayendo en desuso en muchos motores de búsqueda, pero le aconsejamos que los incluya. No hacen daño y algunos motores de búsqueda los pueden necesitar para indexar correctamente su página.

El tag <TITLE>

El contenido del tag <TITLE> es la parte que se muestra de manera mas prominente en los resultados de las búsquedas, por lo que siempre debemos incluirlo en nuestra pagina. El orden en que se suele mostrar los resultados es: 1) el contenido del tag TITLE; 2) el contenido del tag META description o algunos párrafos del tag BODY que contengan nuestras palabras clave y 3) la URL de la página seleccionada.

Cada buscador selecciona del titulo una longitud diferente para mostrar. La manera mas directa (y actualizada) de comprobar dicha longitud es examinar una pagina de resultados del buscador que queramos analizar y observar la parte del titulo que se muestra. De esta manera sabremos de cuanto espacio disponemos para incluir nuestras palabras clave.

Por otro lado, debemos procurar que la redacción del titulo sea lo mas natural posible y no forzarla solo con el fin de incluir las palabras clave.

Algunos consejos:

Utilice entre 8 y 10 palabras con un máximo de 90 caracteres al redactar el titulo.
Incluya sus palabras clave pero no repita ninguna mas de 2 veces.
Utilice las mayúsculas solo cuando sea necesario.
Utilice diferentes palabras clave para cada página, según su contenido.

El tag META keywords

En este tag se incluyen nuestras palabras clave y las variaciones de las mismas que podrían ser utilizadas en una búsqueda. También existe una limitación sobre el numero de palabras o caracteres que se pueden incluir en este tag. Una vez mas, cada motor de búsqueda tiene diferentes reglas al respecto.

Algunos consejos:

Procure utilizar sus palabras clave y las variaciones mas importantes dentro de los primeros 200 caracteres. Puede utilizar alrededor de 60 palabras, pero tenga en cuenta que en muchos casos solo se tendrán en cuenta las 10 o 15 primeras.
Ponga las palabras clave en orden de importancia (igual que en el titulo) y no coloque palabras que no estén relacionadas con el contenido de su página.
No utilice marcas registradas si no es con el permiso del propietario de la marca.
No repita una palabra mas de tres veces y procure que cada repetición este separada por otras palabras diferentes.
Omita los artículos, pronombres, preposiciones y signos de puntuación.
Separe cada palabra/frase clave con una coma seguida de un espacio.
Incluya variaciones de las palabras clave (numero, genero, tiempos verbales..).

El tag META description

El misión del tag META description es proporcionar una breve descripción del contenido de nuestra página.

Generalmente el contenido del META description aparece debajo del titulo (<TITLE>) en los resultados de las búsquedas. Algunos buscadores han dejado de presentar el contenido de este tag y lo sustituyen por fragmentos cortos del cuerpo de la página que rodean el termino de búsqueda utilizado. Como siempre, es difícil establecer un estándar en la construcción de este tag ya que cada buscador tiene sus propias reglas.

Algunos consejos:

Procure que el texto incluido en este tag sea breve y descriptivo y resalte las ventajas de contratar con Vd. los servicios o productos que ofrece. Por ejemplo, despierte la curiosidad de sus visitantes potenciales con una pregunta relacionada con las principales motivaciones que nos suelen mover a todos al realizar las búsquedas (dinero, calidad, rapidez, información, etc..).
Incluya sus palabras clave en el texto de una manera natural.
Procure que la descripción no exceda los 150 caracteres de longitud (incluyendo espacios).
No utilice marcas registradas si no es con el permiso del propietario de la marca.
No repita una palabra mas de tres veces y procure que cada repetición este separada por otras palabras diferentes.

El tag BODY

En este tag es donde se incluye el contenido que verán los visitantes. En lo que se refiere a la optimización debemos de tener en cuenta los siguientes aspectos:

Verifique la ortografía: compruebe que las palabras incluidas son las que Vd. quiere mostrar.
Intercale sus palabras clave en el texto situándolas al principio, en el medio y al final.
Tenga en cuenta que cada tag de HTML tiene su propio valor en términos de relevancia, así que cuando incluya sus palabras clave procure hacerlo al principio de los tags en los que van incluidas. Esto afecta a la prominencia de las palabras clave.
Utilice variaciones de sus palabras clave dentro del texto. Esto ayudará a localizarle en las búsquedas.
Estructure su contenido utilizando los tag <H1>, <H2>, ... listas (<UL>, <OL>) y cualquier recurso HTML que ayude a hacer mas comprensible la información que ofrece.